La representación social de la imagen del Perú en Colombia, 2018

CHRISTIAN Jair Jara Amézaga, Iván Hidalgo Romero

Resumen


La marca país se ha vuelto una herramienta indispensable para los gobiernos con el fin de atraer las inversiones, incrementar el turismo y las exportaciones. Los resultados de los distintos estudios que miden la marca país, siembran dudas sobre cómo se debe medir la reputación de un país. Por lo que a través de las teorías de la representación social y la agenda de los medios de comunicación se ha construido una herramienta de medición que arroja resultados que sirven para proponer políticas para incrementar el turismo y las exportaciones, así como atraer las inversiones. Además, también ayudan a medir el riesgo país, ya que sus resultados muestran algunos de sus factores de medición como es la política y la corrupción que se convierten en indicadores de alerta para que no se concrete la inversión.

Palabras claves: marca país, percepción, desempeño, prensa.

 

DOI: https://doi.org/10.24265/iggp.2020.v7n1.08


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PDF 170 - 187

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